品牌建設與網站建設的關系是什么!

發布時間:2020-02-06 08:35:00

至于品牌建設和網站建設這兩個概念,我相信大多數人對它們并不陌生,但我們首先應該看看品牌建設和網站建設分別是為了什么。

至于品牌建設和網站建設這兩個概念,我相信大多數人對它們并不陌生,但我們首先應該看看品牌建設和網站建設分別是為了什么。

品牌建設:指品牌所有者設計、宣傳和維護品牌的行為、行動和努力過程。品牌建設包括品牌資產建設、信息建設、渠道建設、客戶開發、媒體管理、品牌搜索管理、市場活動管理、聲譽管理和品牌虛擬體驗管理。

網站建設:是指網頁的規劃、設計、編程和連接;信息和內容的規劃、填寫、上傳和管理;域名空間的申請、歸檔和分析;以及網站在線發布、運行、調試和優化的一系列行為和過程。一般來說,就是制作一套完整的網頁和圖形界面,讓客戶在網上點擊查看。

如果僅僅從概念和名稱的角度來看,品牌建設和網站建設是兩個領域,一個是管理和運營,另一個是技術和內容。兩者之間可能有什么關系?

這里我們需要從企業網站建設的目的出發,才能理清源頭。企業網站有很多類型,包括專注于產品展示或營銷的網站,專注于品牌推廣和客戶服務的網站,以及專注于商品交易或商業運營的網站。在我看來,不管是哪一種類型,最終都應該只有一條主線,那就是品牌經營,因為現代企業營銷的核心是品牌。

品牌建設是打造強勢品牌,最終目標是繼續獲得更好的銷售和利潤。網站建設的目的是為了獲得更多的目標客戶,展示企業形象,建立與客戶長期互動的陣地,最終當然是為了獲得更多的銷售和利潤。

從品牌建設的角度看,在網絡經濟環境下,企業品牌建設需要有自己的網絡載體,無論是產品展示還是文化傳播,無論是企業營銷還是客戶服務,無論是吸引客戶還是推廣品牌,這一載體和平臺是不可或缺的,網站已經成為品牌的自然延伸和組成部分。

從根本上講,網站建設為品牌建設服務。如果這個目標和方向不能明確,網站建設就會成為無根之木。品牌建設的基礎是網站。沒有匹配的網站,品牌將失去最強大、最穩定的傳播陣地和展示窗口。

理清這一層的含義,才能最終了解網站建設與品牌建設的關系。對于品牌建設,無論是企業、政府組織還是社會團體,都能普遍認識到她的重要性,這需要系統的建設和長期的努力,也需要從戰略層面的規劃,從一點一點的組織和實施。

與品牌建設相比,網站建設給人的印象是更隨意。很多企業不太重視網站在品牌建設中的地位,也沒有考慮網站對品牌的價值。大量的網站都處于自然生存狀態,缺乏呵護和維護,當然也不能起到很大的作用。一些企業雖然認識到網站的重要性,甚至運用網站進行網絡營銷,卻不愿在網站建設上給予應有的投入。另外,有限的預算只花在關鍵詞推廣、SEO優化和流量導入上,忽略了網站內容的設計和優化,導致流量大,沒有咨詢;成本低,沒有轉型。

品牌建設和網站建設是兩個關鍵的過程和核心業務,看似不相關,但相互聯系和支持。無論何時何地,只要我們還在努力,就不應該忽視他們的關系。我們還應該明白,品牌建設是導向和方向,網站建設是載體和窗口的依托,也應該把品牌建設與網站建設的規劃、投入和應采取的行動聯系起來。


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